El módulo “Branding para el emprendimiento digital” está compuesto por cinco unidades de aprendizaje: Unidad 1 - El ABC del branding. Esta unidad presenta diferentes conceptos relacionados con el branding o creación de marca, explicando la diferencia entre marketing digital y branding digital. También incluye una visión general de las principales reglas para una estrategia de branding exitosa: análisis de mercado; ventajas competitivas; mensaje de marca; identidad visual y verbal; presencia online; prácticas de gestión. Unidad 2 – Branding digital para start-ups: ¿cómo empezar?. Esta unidad presenta en detalle las principales etapas centrales de la gestión de la marca: posicionamiento; técnicas de diferenciación; diseño de la identidad de la marca (nombre, logotipo). Unidad 3 – Cómo iniciar la estrategia de branding de tu start-up: ¿cómo empezar?. Esta unidad presenta en detalle el proceso de narrativa de marca y el importante factor de diferenciación de una marca. Unidad 4 – Llega más lejos con tu estrategia de marca. Esta unidad resume todas las habilidades digitales necesarias para la implementación exitosa de una estrategia de marca (gestión de proyectos, marketing digital, análisis de negocios digitales, diseño digital) y los desafíos a los que se enfrentan los jóvenes emprendedores en el proceso de creación de su propio negocio. Unidad 5 – Casos prácticos: Uber y Airbnb. Esta unidad presenta el ejemplo de las estrategias de marca de dos pequeñas start-ups que se han convertido en dos de los negocios más influyentes.

Branding; Branding digital; Marketing digital; Narrativa de marca; Identidad de marca

Las tecnologías de la información y de la comunicación, también conocidas como TIC, forman parte de la vida de las personas. La crisis sanitaria que estamos sufriendo debido al Covid-19 junto a las restricciones de movimiento han hecho que las TIC tengan un papel fundamental en el uso privado y familiar y, sobre todo, en el emprendimiento digital. Un emprendedor digital, o futuro emprendedor digital, debe incorporarlas desde el primer paso, la financiación. En este módulo, explicamos como podemos beneficiarnos de las TIC para encontrar financiación para nuestro proyecto, financiación alternativa a la familiar y bancaria, crowdfunding (o financiación colectiva) y business angels. También explicamos como la incubadora de empresas y la aceleradoras de empresas pueden ayudar a tu proyecto empresarial. También ofrecemos consejos sobre cómo hacer de nuestras redes sociales corporativas las mejores herramientas para el crecimiento de nuestra iniciativa empresarial digital.

Emprendimiento Digital, crowdfunding, business angels, redes sociales, incubadora de empresas, aceleradora de empresas.

Las tecnologías de la información y la comunicación, también conocidas como TIC, forman parte de la vida de las personas. Todos las utilizamos en nuestra vida personal. Un emprendedor digital, debe incorporarlas al funcionamiento de su startup porque facilitan el trabajo, permiten automatizar tareas y dan una ventaja competitiva al emprendedor que las conoce y sabe aprovecharlas. La crisis sanitaria que estamos sufriendo por la Covid-19 y las restricciones de movimientos han hecho que las TIC tengan un papel fundamental en el uso privado y familiar y sobre todo para el emprendimiento digital. En este módulo mostramos cómo podemos beneficiarnos de las TIC en el emprendimiento digital, para encontrar financiación para nuestros proyectos, para comunicarnos eficazmente con clientes y proveedores, para gestionar nuestro negocio, y para dar una imagen empresarial impecable. Para todos estos objetivos, incluimos información sobre interesantes herramientas reales y actuales, muchas de ellas gratuitas.

Emprendimiento digital, TIC, herramientas, gestión, start-up

La Unidad 1 se basa en técnicas y herramientas de gestión para proporcionar apoyo práctico a los alumnos (p. ej. análisis DAFO, diagrama de GANTT y plan de negocio): el alumno podrá poner en práctica los conceptos teóricos propuestos de forma inmediata. La Unidad 2 está diseñada para ofrecer un análisis profundo de las principales tendencias del comercio electrónico, con consejos para maximizar la información recogida de los clientes online. En la Unidad 3, se capacitará al alumno para comprender cuáles son las características principales del líder (digital). La Unidad 4 ofrecerá datos, estadísticas y tendencias del mundo del e-commerce, para proporcionar al alumno un resumen completo de la fase dinámica de su actividad empresarial (digital).

Habilidades digitales, Análisis DAFO, FODA, SWOT, Líder digital, Modelo de Agilidad de aprendizaje

En un principio, el material de formación se centra en la noción de comunicación digital, proporcionando una visión general del concepto. Además, se hace referencia a la interacción empresarial y cómo se ve afectada por las herramientas de comunicación digital. Así mismo, en la Unidad 1 se introduce el concepto de Comunicaciones Unificadas. A continuación, se examinan las ventajas y desventajas de la materia junto con los principales obstáculos y cómo podemos beneficiarnos de ello. Por otro lado, la Unidad 3 se refiere a las habilidades necesarias (hard y soft skills) que debe poseer una persona para ser un comunicador digital de éxito. Por último, se analizan los efectos de la pandemia del COVID-19 junto con la importancia de la creación de redes en un entorno digital y algunas de sus características principales.

Comunicación Digital, Comunicación interna y externa, Herramientas de comunicación digital, Networking

La primera parte del curso se centra en presentarle un entorno online donde puede hacer negocios de forma efectiva. Al principio, el participante aprenderá acerca de las estrategias y métodos para manejar un negocio en línea: Lean, Agile, y Waterfall, junto con los beneficios que aportan. A continuación, el contenido del curso se centrará en el diseño de un producto y/o servicio teniendo en cuenta al usuario. El participante explorará conceptos como Design Thinking y UX. Por último, se proporciona al participante un conjunto de herramientas esenciales para iniciar un negocio en línea: aplicaciones para la comunicación a distancia, gestión de proyectos y reconocimiento de textos (OCR) con consejos prácticos.

Negocios online; Modelos de negocio; Gestión de proyectos; Comunicación

La segunda parte del curso es una continuación de los contenidos de la primera parte y se centra en la organización de la asistencia empresarial en línea. Inicialmente, recibirá una guía práctica sobre el trabajo a distancia. Las siguientes secciones le presentarán las ventajas y desventajas, los mitos y las comparaciones del trabajo a distancia desde su propia casa con el de su compañero de trabajo. A continuación, aprenderá a atender el equilibrio entre la vida laboral y personal mientras trabaja a distancia, a preparar el lugar de trabajo eliminando los distractores y a entrar en el trabajo en profundidad. Además, descubrirá qué es la computación en la nube, cómo funciona y los beneficios de contar con ella desde la perspectiva del propietario y empleado de la empresa en línea.

Negocios en línea, Trabajo a distancia, Trabajo en profundidad , La nube

La Unidad 1 se centra en las TIC y las soluciones digitales para la competitividad de las empresas: se introducirá al alumno en los fundamentos de la cultura basada en los datos con un análisis en profundidad de las ventas y la publicidad, los competidores, la evaluación comparativa y la creación de escenarios. Además, la Unidad proporcionará a los alumnos los fundamentos del branding en entornos digitales y las soluciones de diagnóstico y sistémicas para emprendimiento digital. La Unidad 2 describe las principales tendencias tecnológicas novedosas para las empresas, como la "Industria 4.0", las redes territoriales de apoyo al emprendimiento digital y las acciones políticas para la tecnología y la innovación. La Unidad 3 se establece como una visión general de las principales oportunidades de financiación de la UE: Subvenciones, Préstamos, Garantías y Fondos Propios, Subsidios, Premios y Contratos Públicos.

Competitividad empresarial, Marca, Tecnología e innovación, Financiación de la UE