Al final de este módulo serás capaz de:
• Obtener una comprensión más profunda del sector agroalimentario y de su mercado
• Familiarizarte con las nuevas competencias relacionadas con el mercado agrícola, a fin de mejorar la visibilidad online y la competencia de tu empresa
• Adquirir nuevos conocimientos y competencias prácticas en el mercado
• Con “marketing”, nos referimos a actividades, procesos e iniciativas generales, implementados por la organización, para involucrar el mercado del cliente y reforzar el atractivo de la oferta.
• El marketing es una actividad analítica que combina el pensamiento creativo con el crítico.
Hay muchas manera en que puedes aprovecharte del mercado digital. Las principales están representadas por:
• Promoción digital – presencia en las redes sociales
• Comercio electrónico
• Anuncios patrocinados
La importancia y el impacto de la redes sociales, concretamente de Facebook, no puede pasar desapercibido: los productos se beneficiarán de toda la atención obtenida por la promoción hecha en esta plataforma.
• Encuentra un lugar
• Fomenta una comunidad online de personas que pueden estar interesadas en tu oferta
• Identifica las palabras clave coherentes con el público de interés y con el interés del publico.
Ejemplos de palabras clave llamativas son: cereales, granos de café, azúcar, aceite de palma, huevos, leche, fruta, verduras, ternera, algodón y caucho, etc. a eso solemos referirnos como mercancía.
El principal factor discriminatorio entre los productos es el precio, ya que es relativamente difícil encontrar algunos de los bienes mencionados, asociados a marcas comerciales conocidas y establecidas.
…Entonces, ¿cómo se “marca” la materia prima de manera que los clientes (y los potenciales clientes) puedan orientar su conducta de compra? (es decir, cómo se convierten en productos de marca).
Beneficios de la marca para el vendedor:
Beneficios de la marca para el cliente:
La medida en que las marcas generan valor depende de cómo se interrelacionan las tres dimensiones:
1. Significado: lo que esta marca representa, cuáles son los valores que representa y que cumple, porqué a la gente debería importarle…
2. Unicidad: cómo se hace para que destaque y se diferencie de los competidores…
3. Fiabilidad: porqué la gente debería confiar en esta marca, cómo se convencen a los clientes de su calidad…