Lo scopo di questo modulo è sostenere gli obiettivi di:
• Ottenere una comprensione più profonda dei settori agricolo e alimentare e del loro marketing
• Familiarizzare con nuove competenze relative al marketing agricolo in modo da migliorare la visibilità online e la competitività della propria azienda
• Acquisire nuove conoscenze e competenze pratiche nel marketing
Description
• Comprendere l'importanza del marketing nel settore agricolo e alimentare
• Capire il significato del concetto di marketing
• Capire perché è necessario implementare il concetto di marketing in tutti i sistemi di marketing alimentare e agricolo
• Comprendere le funzioni del marketing
Contents in bullet points
• Il marketing agricolo è un processo che inizia con la decisione di produrre un prodotto agricolo vendibile, coinvolge tutti gli aspetti della struttura o del sistema di mercato, sia finanziari che istituzionali, basati su considerazioni tecniche ed economiche, e include operazioni di pre- e post-raccolta, assemblaggio, classificazione, stoccaggio, trasporto e distribuzione. Il marketing agricolo gioca un ruolo importante non solo nello stimolare la produzione e il consumo, ma anche nell'accelerare il ritmo dello sviluppo economico. È il più importante moltiplicatore dello sviluppo agricolo. Nel processo di passaggio dall'agricoltura tradizionale a quella moderna, il marketing emerge come la più grande sfida a causa delle eccedenze di produzione generate dal generate dal passaggio
• La tua sfida come Digital Leader sarebbe quella di evitare di competere sul prezzo e di distinguerti - specialmente quando la distinzione del prodotto è minima, devi differenziarti dalle alternative in modo che i consumatori scelgano il tuo marchio rispetto agli altri.
• Acquisire una conoscenza più approfondita dei settori agricolo e alimentare e del loro marketing
• Familiarizzare con nuove competenze relative al marketing agricolo in modo da migliorare la visibilità online e la competitività della vostra azienda
• Acquisire nuove conoscenze e competenze pratiche nel marketing
• Per Marketing, ci riferiamo all'insieme di attività, processi e iniziative attuate da un'azienda per coinvolgere il mercato dei clienti e rafforzare l'attrattiva dell'offerta.
• Il marketing è un'attività molto analitica che combina pensiero creativo e critico.
• Una strategia ben pianificata rappresenta il nucleo stesso del marketing e della pianificazione aziendale: tutte le proiezioni, le finalità e le motivazioni sono mostrate per essere eseguite correttamente. I membri dello staff sono fondamentali per il successo del piano stesso e ne sono parte integrante.
• Si può dire che ci sono tre livelli essenziali quando si tratta di un business plan:
1. Azioni da intraprendere
2. Come implementarle
3. Sostenibilità finanziaria (la redditività del tuo business a lungo termine)
Ci sono diversi modi in cui puoi sfruttare i mercati digitali a tuo favore. Questi sono principalmente rappresentati da:
• Promozione digitale - presenza sui social media
• e-Commerce
• Pubblicità sponsorizzata
L'importanza e l'impatto dei social media, in particolare Facebook, non passa inosservato: i prodotti beneficeranno di tutta l'attenzione ottenuta dalla promozione tenuta su questa piattaforma.
• Trova una nicchia
• Coltiva una comunità online di persone che potrebbero essere interessate alla tua offerta
• Identifica parole chiave coerenti con il pubblico interessato e gli interessi del pubblico
Esempi di parole chiave allettanti sono rappresentati da: cereali, chicchi di caffè, zucchero, olio di palma, uova, latte, frutta, verdura, carne di manzo, cotone e gomma, ecc...quelli che di solito chiamiamo materie prime.
Il principale fattore discriminante tra le materie prime è il prezzo, dato che è relativamente difficile trovare uno qualsiasi dei suddetti beni associato a marche commerciali conosciute e affermate.
...allora come si fa a "marchiare" le materie prime in modo che i clienti e quelli potenziali possano orientare il loro comportamento d'acquisto? (cioè trasformandoli in beni di marca).
La misura con cui le marche generano profitti dipende da come si interconnettono tre dimensioni:
1. Significatività: cosa rappresenta questa marca, quali sono i valori che rappresenta e per i quali si batte, perché la gente dovrebbe interessarsi ad essa...
2. Unicità: come riesce a distinguersi e diversificarsi dai concorrenti...
3. Affidabilità: perché la gente dovrebbe fidarsi di questo marchio, come riesce a rassicurare i clienti sulla sua qualità...
Acharya, S.S. and N.L. Agarwal (2011), Agricultural Marketing in India, Oxford &IBH publishing Company Pvt Ltd., Fifth edition.
Singh, Hardeep, M.K. goel, and A.K. Singhal (2012), Challenges in Rural and Agriculture Market, VSRD International Journal of Business & Management Research, Vol. 2 (6), pp. 299-304
Title
Marketing e comunicazione digitale in agricoltura
Keywords
Materie prime, branding, Marketing agricolo, Marketing locale
Author
FUNDACJA CIRCLE
Languages
Italian
Description
• Capire il significato del concetto di marketing
• Capire perché è necessario implementare il concetto di marketing in tutti i sistemi di marketing alimentare e agricolo
• Comprendere le funzioni del marketing
• Il marketing agricolo è un processo che inizia con la decisione di produrre un prodotto agricolo vendibile, coinvolge tutti gli aspetti della struttura o del sistema di mercato, sia finanziari che istituzionali, basati su considerazioni tecniche ed economiche, e include operazioni di pre- e post-raccolta, assemblaggio, classificazione, stoccaggio, trasporto e distribuzione. Il marketing agricolo gioca un ruolo importante non solo nello stimolare la produzione e il consumo, ma anche nell'accelerare il ritmo dello sviluppo economico. È il più importante moltiplicatore dello sviluppo agricolo. Nel processo di passaggio dall'agricoltura tradizionale a quella moderna, il marketing emerge come la più grande sfida a causa delle eccedenze di produzione generate dal generate dal passaggio
• La tua sfida come Digital Leader sarebbe quella di evitare di competere sul prezzo e di distinguerti - specialmente quando la distinzione del prodotto è minima, devi differenziarti dalle alternative in modo che i consumatori scelgano il tuo marchio rispetto agli altri.
Contents
Marketing e Comunicazione in Agricoltura
Marketing in Agricoltura
Obiettivi e Traguardi
Alla fine di questo modulo sarete in grado di:
Introduzione
Introduzione
Partiamo dal Business plan
Elementi di un Business plan
Analisi SWOT
Che significa…
Elementi tipici dello SWOT ...
Marketing digitale locale
Ci sono diversi modi in cui puoi sfruttare i mercati digitali a tuo favore. Questi sono principalmente rappresentati da:
L'importanza e l'impatto dei social media, in particolare Facebook, non passa inosservato: i prodotti beneficeranno di tutta l'attenzione ottenuta dalla promozione tenuta su questa piattaforma.
• Trova una nicchia
• Coltiva una comunità online di persone che potrebbero essere interessate alla tua offerta
• Identifica parole chiave coerenti con il pubblico interessato e gli interessi del pubblico
Materie prime
Esempi di parole chiave allettanti sono rappresentati da: cereali, chicchi di caffè, zucchero, olio di palma, uova, latte, frutta, verdura, carne di manzo, cotone e gomma, ecc...quelli che di solito chiamiamo materie prime.
Il principale fattore discriminante tra le materie prime è il prezzo, dato che è relativamente difficile trovare uno qualsiasi dei suddetti beni associato a marche commerciali conosciute e affermate.
...allora come si fa a "marchiare" le materie prime in modo che i clienti e quelli potenziali possano orientare il loro comportamento d'acquisto? (cioè trasformandoli in beni di marca).
Vantaggi del marchio per il venditore:
Vantaggi del marchio per il venditore:
Tre dimensioni
La misura con cui le marche generano profitti dipende da come si interconnettono tre dimensioni:
Tre semplici steps per riaccendere la tua competitività sul mercato